BMBF-Studie: Siemens Nr. 1 in Innovationskommunikation

Wenn deutsche Journalisten an herausragende Innovationskommunikation denken, fällt ihnen sofort der Name Siemens ein: Das Unternehmen belegte bei einer Umfrage unter rund 100 Journalisten den ersten Platz. Die Frage lautete: „Welche Unternehmen sind Ihnen durch gute Innovationskommunikation aufgefallen?“. Bei freier Wahl der Nennungen sagten 21 Prozent Siemens. Dahinter folgten Bayer (19%), DaimlerChrysler (15%), BASF (13%) und BMW mit (13%). Das auf Medien und Kommunikation spezialisierte Marktforschungsinstitut com.X aus Bochum befragte im Auftrag des Bundesforschungsministeriums (BMBF) per Telefon 102 deutsche Journalisten von Tages- und Wochenzeitungen, Publikumszeitschriften, Fachmagazinen, TV und Hörfunk sowie Online-Medien jeweils 15 Minuten lang. Nach Aussage von com.X repräsentiert die Medienauswahl einen Querschnitt der deutschen Medienlandschaft. Die von den Journalisten als herausragend genannten Firmen wurden spontan genannt. Sie sind damit laut com.X „Top of Mind“ bei den befragten Redakteuren, da eine ungestützte Nennung eine besonders ausgeprägte positive Präsenz erfordert.

Gefragt wurde auch nach der Beurteilung der Pressearbeit wissenschaftlicher Einrichtungen und der allgemeinen Situation der Wissenschafts- und Innovationsberichterstattung in Deutschland. Nach Einschätzung eines Großteils der Befragten messen Institutionen und Unternehmen der Kommunikation von Wissenschaft und Technik eine deutlich höhere Bedeutung bei als in der Vergangenheit. Eine Mehrheit der Journalisten bemerkt dabei auch eine spürbare Qualitätsverbesserung. (IN 2005.10.4)